Como dan Pendekatan Berkelanjutan dalam Olahraga

Como dan pemiliknya menerapkan pendekatan jangka panjang, tidak seperti investor tradisional yang berfokus pada keuntungan maksimal. Mereka bertujuan untuk memberikan manfaat bagi klub, kota, warganya, dan daerah sekitarnya secara keseluruhan. Sementara klub-klub yang dimiliki investor tradisional seperti RB Leipzig di Jerman cenderung memanfaatkan sepak bola sebagai alat pemasaran, Como memilih strategi pemasaran yang lebih berkelanjutan.

Inisiatif Lokal yang Berdampak

Salah satu inisiatif menarik dari klub adalah memberikan bodysuit bayi kepada setiap bayi yang lahir di rumah sakit kota Como. Selain itu, klub melakukan kolaborasi dengan 14 bar lokal; jika klub memenangkan pertandingan, tamu yang hadir akan mendapatkan satu putaran minuman gratis. Tujuannya jelas: untuk merebut hati penduduk setempat dan menjadikan proyek Como sebagai aset bagi daerah, bukan faktor pengganggu.

Pengembangan Stadio Giuseppe Sinigaglia

Rencana pengembangan juga mencakup peningkatan stadion yang menarik. Stadio Giuseppe Sinigaglia, yang dibangun pada tahun 1927 dan terletak langsung di tepi Danau Como, sedang dalam proses akuisisi untuk menjadi milik klub. Meski sudah dipromosikan pada musim panas 2024, stadion berusia hampir 100 tahun ini membutuhkan renovasi. Rencana ke depan termasuk meningkatkan kapasitas yang saat ini mencapai sekitar 13.600 penonton.

Konsep Terinspirasi dari Disneyland

Para pemilik mengambil Disneyland sebagai model untuk perbaikan yang lebih lanjut. Mereka memiliki visi untuk memasarkan kota, wilayah, dan klub sebagai satu kesatuan. Aspirasinya adalah menciptakan taman tepi danau dengan stadion modern dan fasilitas hiburan yang bisa dinikmati, bahkan di luar hari pertandingan. “Apa yang menjadi taman tema untuk Disney, klub sepak bola dan pengalaman hari pertandingan adalah untuk kami. Kami beruntung berada di tempat di mana kota ini sendiri menjadi merek: Danau Como merupakan merek global. Sangat bodoh jika kami tidak memanfaatkan kesempatan ini—untuk mengintegrasikan sepak bola dalam ekosistem, bukan sebagai pusat, tetapi sebagai elemen kunci,” ungkap presiden klub, Mirwan Suwarso, dalam wawancara dengan portal Italia Calcio e Finanza.

Tujuan Jangka Panjang

Sesuai dengan model Disney, Como 1907 tidak dimaksudkan hanya sebagai klub sepak bola kaya baru, tetapi sebagai proyek hiburan yang komprehensif dan berkelanjutan secara finansial—dengan daerah wisata Danau Como sebagai merek utama. Tujuannya adalah untuk menggabungkan sepak bola, pemasaran, merchandise, dan daerah setempat, menarik perhatian selebritas, serta menjadikan klub sebagai merek global dengan karakter yang unik.

Kontras yang Menarik

Kontras antara karakter ‘tradisional’ kota kecil yang indah dengan ambisi global pemiliknya sulit diabaikan. Sementara Como berakar kuat dalam komunitas lokal, terkandung dalam visi besar untuk masa depan yang lebih berkelanjutan dan berorientasi pada masyarakat.

(LC/GN)
sumber : www.goal.com