Pesta Tontonan Epik Lay’s Menjelang Piala Dunia FIFA 2026

Perjalanan ke supermarket bagi penggemar sepak bola kini menjadi pengalaman menonton Piala Dunia yang tak terlupakan.

Bersama Hungry Man dan SLAP Global, Lay’s meluncurkan “Pesta Tontonan Epik,” sebuah inisiatif global yang dikaitkan dengan Piala Dunia FIFA 2026. Kampanye ini memberikan kejutan dari para selebriti kepada penggemar di seluruh dunia.

Kampanye ini menghadirkan Alexia Putellas, Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, dan Steve Carell yang berinteraksi dengan para pembeli di supermarket sebagai bagian dari pengalaman pesta menonton yang unik.

Inti dari kampanye ini adalah platform Lay yang telah ada sebelumnya, “No Lay’s, No Game,” yang kini memasuki tahun keempat.

“Kampanye ‘No Lay’s, No Game’ selalu bertujuan untuk menghubungkan penggemar dengan olahraga serta tokoh yang mereka cintai secara autentik dan menarik,” jelas Alexis Porter, VP global Lay’s. “Epic Watch Party, bertepatan dengan acara sepak bola terbesar, berfokus untuk menyatukan beberapa ikon terhebat dengan penggemar sejati yang berbagi satu kebenaran: menonton sepak bola selalu lebih baik bersama Lay’s.”

Selain konten video dan sosial, Epic Watch Party Channel di WhatsApp kini telah memiliki lebih dari 10 juta pengikut, di mana penggemar dapat menikmati reaksi langsung, catatan suara, dan pembaruan di balik layar dari bintang-bintang selama turnamen.

Kampanye ini juga meluncurkan “Kereta Musik“, yang terfokus di AS dan bertujuan untuk mendobrak konotasi negatif seputar “ikut-ikutan,” serta mendorong semua jenis penggemar untuk mendukung tim favorit mereka dengan bebas.

Menantikan Momen Pesta Tontonan

Pesta Tontonan Epik menampilkan para selebriti yang berkunjung menggunakan van menuju supermarket untuk mengejutkan konsumen sehari-hari, mengundang mereka menonton Piala Dunia bersama. Messi datang tepat saat kickoff, menyatukan penggemar untuk berbagi pengalaman menonton.

Dengan peluncuran yang lebih luas, “No Lay’s, No Game” kini sudah menjangkau hampir 90 pasar di seluruh dunia, menjadikannya salah satu dari platform sepak bola merek paling luas hingga saat ini. Kampanye ini berjalan seiring dengan sponsor resmi Lay’s pada Piala Dunia FIFA 2026, yang kembali setelah 1994 ke Amerika Utara.

Aktivasi Piala Dunia Lay

Strategi Lay dalam Piala Dunia menunjukkan bagaimana sponsorship yang dipimpin oleh hiburan bisa berkembang menjadi ekosistem multi-platform:

• Aktivasi yang dipimpin oleh selebriti lebih efektif ketika dihadirkan dalam konteks sehari-hari. Keberadaan Carell, Messi, Beckham, dan Henry di satu lokasi menjadi pengalaman pemasaran yang unik.
• Platform pesan seperti WhatsApp menghidupkan kampanye dengan mendukung interaksi penggemar secara berkelanjutan dan real-time.
• Kampanye global menjadi lebih kuat ketika dipadukan dengan upaya lokal yang memicu partisipasi di pasar spesifik, seperti AS.

PepsiCo memperkirakan pendapatan bersih sebesar $94 miliar pada tahun 2025 dengan portofolio produk seperti Lay’s, Doritos, dan Cheetos yang mendukung pertumbuhan yang cepat. Hal ini menunjukkan perkembangan merek makanan ringan seperti Lay’s sebagai bagian dari momen hiburan global yang terjadi saat orang berkumpul untuk menonton acara besar seperti Piala Dunia.

Kesegaran Kehadiran Selebriti dalam Kampanye

Sebelumnya, Lay’s telah mengundang bintang-bintang ini untuk bergabung dalam panggilan video. Kali ini, mereka mengarahkan perhatian ke supermarket. Ada tantangan antara kesenangan dan kebiasaan saat mengumpulkan figur global dalam konteks yang “tak terduga”.

Di atas kertas, keberadaan Messi dan Beckham seharusnya terasa lebih berlebihan. Namun, keberhasilan momen ini sangat bergantung pada seberapa manusiawi situasi ketika kamera merekam.

Lay’s membuat keputusan yang baik dengan menghindari pengaturan berlebihan saat menampilkan talenta luar biasa ini. Tantangan bagi Lay’s adalah menjaga kejutan dengan kampanye yang berkelanjutan. Hingga saat ini, mereka berhasil menunjukkan bahwa momen paling signifikan seringkali datang dari pengalaman terkecil.

Dalam berita lain, Adidas baru-baru ini merilis koleksi kapsul bertema Piala Dunia untuk hewan peliharaan. Merek perlu mencari cara yang tepat untuk menghubungkan kredibilitas dengan tujuan kampanye konsumen dan ritel.

(SA/GN)
sumber : news.designrush.com