IM8 Jalin Kemitraan Strategis dengan Inter Miami CF

Merek suplemen IM8, yang didukung oleh David Beckham, telah resmi menjalin kemitraan multi-tahun dengan klub Major League Soccer (MLS), Inter Miami CF. Kesepakatan ini menggambarkan tren di mana merek nutrisi dan kesehatan olahraga semakin mencari kolaborasi yang lebih dalam dengan organisasi olahraga profesional.

Ini adalah pertama kalinya Inter Miami mengukuhkan posisi kepemilikan dalam mitra mereknya, menandai langkah signifikan dalam hubungan mereka.

Kemitraan ini memperluas jangkauan IM8 dalam olahraga profesional seiring peluncuran produk Daily Ultimate Essentials dan platform fokus pada umur panjang, yang sudah dilaporkan sebelumnya oleh NutraIngredients saat debut merek ini.

Transformasi Model Kemitraan di Nutrisi Olahraga

Struktur kesepakatan ini mencerminkan evolusi industri yang bergerak dari dukungan tradisional menuju kemitraan berbasis ekuitas. Hal ini menunjukkan penyelarasan kepentingan jangka panjang antara merek, atlet, dan organisasi olahraga.

“Kesepakatan nutrisi olahraga tradisional adalah sebuah transaksi: merek membayar tunai, klub memakai logo, tanpa adanya insentif yang benar-benar berkesinambungan,” ujar Danny Yeung, CEO Prenetics dan salah satu pendiri IM8.

Menurut Yeung, perusahaan telah mengadopsi model ekuitas bersama atlet ternama seperti David Beckham, Giannis Antetokounmpo, Aryna Sabalenka, dan Ollie Bearman. Dia menegaskan bahwa atlet dan klub yang berpengaruh kini lebih memilih kepemilikan ketimbang sekadar sponsor.

“Hanya merek dengan produk berkualitas dan visi jangka panjang yang dapat menawarkan ekuitas, karena tidak ada yang ingin memiliki saham dalam merek yang tak akan ada dalam lima tahun,” tambahnya.

Dalam perjanjian ini, produk IM8 seperti Daily Ultimate Essentials dan The Beckham Stack akan diintegrasikan ke dalam Florida Blue Training Center di Inter Miami, tersedia bagi pemain dan staf sebagai nutrisi harian.

Kesepakatan ini juga mencakup hak nama pemain, hak gambar, dan keterlibatan dengan setidaknya empat pemain Inter Miami, serta papan nama stadion, konten digital, dan aktivasi penggemar.

Pentingnya Sertifikasi NSF dalam Olahraga Profesional

Yeung menekankan bahwa sertifikasi pihak ketiga, seperti NSF Certified for Sport, sangat penting untuk memasuki lingkungan olahraga elit. Ini karena organisasi profesional terus memperhatikan pengujian substansi terlarang dan protokol kepatuhan.

“Atlet profesional tidak dapat mengonsumsi suplemen yang tidak diuji zat terlarangnya,” jelas Yeung.

Ia menambahkan bahwa persyaratan ini menciptakan hambatan bagi banyak merek yang ingin mengakses tim profesional. “Banyak merek tidak bisa berada di ruang ganti profesional karena produk mereka belum diuji,” tuturnya.

Penekanan pada sertifikasi ini mencerminkan tren yang lebih luas di kategori nutrisi dan kesehatan olahraga, di mana merek semakin banyak bermitra dengan organisasi olahraga untuk meningkatkan kredibilitas dan kepatuhan kualitas.

Expectasi dari Kolaborasi dengan Inter Miami

Selain untuk promosi, Yeung menyatakan kemitraan dengan Inter Miami dimaksudkan untuk menciptakan umpan balik langsung antara IM8 dan tim ilmu olahraga serta medis klub.

“Ini adalah bagian dari kesepakatan yang paling kami sukai, karena kami membangun Pusat Nutrisi IM8 di fasilitas pelatihan Inter Miami. Ini memberi kami umpan balik harian dengan staf ilmu olahraga dan medis,” ungkapnya.

Perusahaan berencana untuk mengevaluasi berbagai bidang termasuk hidrasi, kualitas tidur, kesehatan usus, pemulihan, dan biomarker selama musim kompetisi.

Yeung juga menambahkan bahwa atlet elit memberikan lingkungan pengujian yang intens untuk formulasi dan kepatuhan produk.

Formulasi All-in-One untuk Nutrisi Dasar

IM8 memposisikan strategi formulasi mereka sebagai pelengkap protokol nutrisi olahraga yang biasa digunakan oleh tim profesional. Yeung menegaskan bahwa produk mereka tidak menggantikan peran ahli gizi, melainkan sebagai platform dasar sebelum mengganti produk tambahan yang lebih spesifik untuk kinerja.

“Kami tidak berpura-pura bahwa IM8 akan menggantikan ahli gizi olahraga. Atlet profesional akan terus melakukan penyesuaian untuk kebutuhan individual mereka,” jelasnya.

IM8 bertujuan mengurangi kerumitan dengan menyediakan produk dasar, berkisar antara 8 hingga 12 jenis, yang biasanya dihasilkan oleh atlet dari merek dengan kualitas beragam. Untuk konsumen umum, kepatuhan menjadi prioritas utama.

Pada tahun pertama, IM8 mencatat pendapatan tahunan berulang sekitar $120 juta, dengan proyeksi revenue antara $180 juta hingga $200 juta pada tahun 2026. Merek ini saat ini sudah mengirimkan produknya ke lebih dari 40 negara.

Kemitraan antara IM8 dan Inter Miami CF diharapkan dapat memberikan dampak positif pada kedua pihak, dengan memperkuat kredibilitas merek dan meningkatkan kualitas nutrisi yang diterima oleh para atlet pemain MLS.

(SA/GN)
sumber : www.nutraingredients.com