Li-Ning Gandeng Stephen Curry untuk Perluas Pasar Global

Perusahaan apparel olahraga asal China, Li-Ning, kini menggandeng bintang NBA Stephen Curry untuk mempercepat pertumbuhan global mereka serta memperkuat segmen basket dan gaya hidup. Pada hari Senin, Li-Ning mengumumkan kemitraannya dengan Curry dan merek Curry Brand, yang akan fokus pada pengembangan produk basket, golf, dan gaya hidup, serta inisiatif budaya olahraga di seluruh dunia.

Rencana Ekspansi Global

Li-Ning berencana membuka toko Curry Brand di China dan Amerika Serikat, yang mencerminkan ambisi mereka untuk memperluas jejak internasional dan meningkatkan nilai merek.

Pernyataan Stephen Curry

Pemain guard Golden State Warriors ini menyebut kesepakatan ini sebagai “kemitraan seumur hidup”. Dalam sebuah surat, Curry menyatakan: “Saya tidak bisa lebih bangga untuk membangun visi jangka panjang dengan Li-Ning yang akan menggerakkan Curry Brand selama bertahun-tahun ke depan dan mengoptimalkan potensi perusahaan ini secara global.”

Alasan Pilih Li-Ning

Pemilihan Curry terhadap Li-Ning, meskipun ada tawaran serupa dari perusahaan lain, menunjukkan daya tarik yang meningkat dari merek ini. Curry mengungkapkan bahwa pengalaman positif saat mencoba sepatu dari para atlet terkenal Li-Ning, seperti Dwyane Wade dan rekan setimnya di Warriors, Jimmy Butler, berpengaruh terhadap keputusan tersebut.

Profil Perusahaan

Li-Ning didirikan pada tahun 1990 oleh atlet Olimpiade peraih medali emas, Li Ning. Saat ini, perusahaan ini memiliki lebih dari 7.600 toko di seluruh dunia.

Analisis dan Dampak Kemitraan

Adam Zhang, pendiri Key-Solution Sports Consulting, menjelaskan bahwa kolaborasi ini merupakan terobosan dalam model bisnis merek olahraga China. Ia menambahkan, “Kemitraan antara Li-Ning dan Stephen Curry membentuk sub-merek yang mandiri, mirip dengan merek Jordan dari Nike, dengan saluran ritel sendiri dan dukungan atlet.” Produk yang dirilis nantinya akan fokus pada sepatu basket dan kemungkinan memperluas ke golf, menarik perhatian 150 juta penggemar global Curry dan audiens basket besar di China.

Peluang Pendapatan

Langkah ini memungkinkan Li-Ning untuk mempercepat pendapatan dan menandai tonggak penting dalam globalisasi merek olahraga China. Berdasarkan kolaborasi sebelumnya, diperkirakan sepatu basket berlabel Curry dapat terjual lebih dari 600.000 pasang per tahun. Dengan harga rata-rata 1.000 yuan (sekitar $148), ini berpotensi menghasilkan sekitar 600 juta yuan dalam pendapatan sepatu.

Para analis memandang kemitraan ini sebagai titik balik bagi divisi basket Li-Ning, yang mengalami kinerja kurang memuaskan pada tahun 2025. Sinolink Securities mencatat tanda-tanda pemulihan di tahun 2026, dan kemitraan dengan Curry diharapkan dapat mendorong pertumbuhan jangka pendek serta meningkatkan persepsi merek di pasar luar negeri.

Kolaborasi ini juga diharapkan membantu Li-Ning mendapatkan ruang rak di saluran ritel utama di Eropa dan Amerika Utara.

(BA/GN)
sumber : www.chinadaily.com.cn