Perpisahan Stephen Curry dengan Under Armour: Sebuah Kasus Menarik

Ketika Under Armour mengumumkan perpanjangan kontrak jangka panjang dengan Stephen Curry pada 2023, pendiri Under Armour, Kevin Plank, menggambarkannya sebagai “kesepakatan seumur hidup.” Rencana tersebut terbilang sederhana: Under Armour ingin memanfaatkan basis penggemar global Curry untuk menciptakan sub-merek yang mirip dengan Jordan Brand di Nike. Dengan menginvestasikan lebih banyak sumber daya ke dalam Curry Brand, Under Armour berharap bisa meluaskan pasar dari yang awalnya hanya berfokus pada sepatu basket ke kategori gaya hidup yang lebih luas.

Pada saat itu, kesepakatan ini dianggap menguntungkan kedua belah pihak. Under Armour bisa mempercepat pemulihan perusahaan dengan bermitra dengan bakat luar biasa seperti Curry, sementara Curry mendapatkan fasilitas untuk mengembangkan mereknya, di mana ia tetap memiliki tingkat kepemilikan yang tidak dimiliki pemain NBA lain sejak kesepakatan Michael Jordan dengan Nike.

Pergeseran yang Tak Terduga

Namun, kenyataannya tidak selalu berjalan sesuai rencana. Hanya dua tahun setelah penandatanganan kontrak yang dianggap sebagai kesepakatan seumur hidup, Stephen Curry dan Under Armour resmi mengakhiri kerjasama mereka. Dalam proses terminasi kontrak ini, Curry Brand kini akan beroperasi secara independen, dengan Under Armour sepakat untuk mentransfer kepemilikan logo, merek dagang, dan kekayaan intelektual kepada Curry tanpa biaya.

Menjadi Agen Bebas

Keputusan salah satu atlet NBA yang paling terkenal dan mudah dipasarkan untuk menjadi agen bebas merupakan berita besar. Namun, yang lebih menarik, ini baru separuh dari cerita tersebut.

Dalam artikel kali ini, kami akan membahas perjalanan lengkap Stephen Curry selama bekerja sama dengan Under Armour. Mulai dari bagaimana merek tersebut berhasil menariknya dari Nike, sebab musabab penurunan penjualan sepatunya di puncak karier, rincian keuangan dari berbagai kontrak yang ditandatangani dengan Under Armour, hingga langkah apa yang mungkin diambil Curry untuk mereknya di masa depan.

Pentingnya Studi Kasus Ini

Meski Anda bukan penggemar NBA, perjalanan Stephen Curry di Under Armour sangat layak untuk diperhatikan. Kisah ini memberikan pelajaran berharga tentang bagaimana atlet terkenal bekerja sama dengan merek yang baru muncul, serta berbagai komponen finansial yang menggambarkan risiko dan imbalan yang dihadapi atlet superstar.

Dampak Terhadap Dunia Olahraga

Perpisahan Curry dengan Under Armour menandakan perubahan besar dalam lanskap pemasaran olahraga. Hal ini juga menunjukkan bagaimana hubungan antara atlet dan merek dapat berubah seiring waktu, dan kemungkinan peluang baru yang menanti di depan bagi Curry dan mereknya.

(BA/GN)
sumber : huddleup.substack.com