Berpisahnya Under Armour dengan Steph Curry

Inti Berita

• Under Armour mengumumkan perpisahan dengan atlet ikoniknya, Steph Curry, serta pemisahan Curry Brand dari merek tersebut.
• Perusahaan akan mengembangkan produk baru untuk UA Basketball dan fokus pada merek inti mereka. Sepatu dengan nama Curry terakhir akan dirilis pada Februari 2026.
• Pernyataan ini terkait dengan program restrukturisasi Under Armour senilai $95 juta yang mencakup biaya pemisahan Curry Brand dan pengurangan biaya operasional serta insentif karyawan. Total biaya restrukturisasi diperkirakan mencapai $255 juta.

Analisis Situasi

Pemisahan ini menandai akhir dari kemitraan selama satu dekade antara Under Armour dan Steph Curry.

Sejak 2013, Curry telah menjadi duta merek Under Armour, dan lima tahun lalu, mereka meluncurkan Curry Brand. Di tahun 2023, Curry juga ditunjuk sebagai presiden Curry Brand, menangani tanggung jawab yang lebih besar dalam pengembangan produk dan pemasaran.

“Bagi Under Armour, saat ini adalah tentang disiplin dan fokus pada merek inti kami di saat yang krusial ini,” kata CEO Under Armour, Kevin Plank. “Dan bagi Stephen, ini adalah waktu yang tepat untuk membiarkan apa yang kami ciptakan berkembang sesuai dengan keinginannya.”

Under Armour memperkirakan bahwa total bisnis basket global mereka, termasuk Curry Brand, akan menghasilkan pendapatan antara $100 juta hingga $120 juta pada tahun fiskal 2026. Perusahaan tidak memperkirakan dampak signifikan pada keuangan menyusul pemisahan tersebut.

Sementara itu, Under Armour juga meningkatkan proyeksi pendapatan operasional yang disesuaikan untuk tahun fiskal 2026 berkat tindakan restrukturisasi yang diperluas. Namun, hasil operasional aktual diperkirakan akan mengalami kerugian antara $56 juta hingga $71 juta, jauh lebih buruk dibandingkan proyeksi sebelumnya yang memperkirakan pendapatan mencapai $19 juta hingga $34 juta.

Dampak Pemisahan

Meskipun Curry Brand mungkin tidak menjadi sumber pemasukan besar bagi Under Armour, perusahaan harus mempertimbangkan “manfaat tidak terukur” yang hilang dengan berpisah dari Curry, menurut analis Needham, Tom Nikic.

Statistik menunjukkan bahwa Curry menjadi salah satu penggerak utama dalam bisnis alas kaki Under Armour pada dua tahun pertama kemitraan mereka, dengan pendapatan dari kategori ini tumbuh lebih dari $600 juta. Hal ini menunjukkan bahwa pendapatan Curry Brand mungkin turun setidaknya 50% dibandingkan dengan masa puncaknya.

Dengan margin keuntungan yang lebih rendah untuk alas kaki dibandingkan apparel, serta overhead operasional yang dibutuhkan untuk menjalankan sub-merek, kemungkinan sub-merek ini berada pada kondisi minimal menguntungkan, bahkan bisa jadi merugi.

Pemisahan ini bisa jadi membawa dampak jangka panjang bagi citra Under Armour, mengingat posisi Steph Curry sebagai salah satu wajah merek yang kuat di mata konsumen. Perusahaan kini punya tantangan untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh Curry dan menyesuaikan strategi pemasaran di masa mendatang.

(BA/GN)
sumber : www.retaildive.com