KitKat dan Formula 1 Perluas Kemitraan, Siap Rilis Cokelat Mobil F1

Strategi Pemasaran Terintegrasi

Kolaborasi antara KitKat dan Formula 1 semakin meluas, melibatkan penggemar melalui berbagai kanal. KitKat akan meramaikan jagat F1 lewat media sosial, merchandise eksklusif, aktivasi di toko, promosi hadiah, hingga produk edisi terbatas. Tak hanya itu, iklan mereka juga dijadwalkan tayang dalam sesi-sesi tertentu di Netflix, khususnya selama penayangan serial populer ‘Drive to Survive’ di beberapa pasar pilihan.

Inovasi Produk Terbaru

Sebagai bagian dari kemitraan ini, sebuah produk baru yang sangat dinanti akan diluncurkan: cokelat berbentuk mobil F1. Produk ini berupa cokelat susu yang diisi dengan sereal renyah dan potongan wafer yang lezat. Cokelat mobil F1 ini direncanakan akan tersedia di Australia dan beberapa negara Eropa, termasuk Inggris, Prancis, Italia, Austria, dan Swiss, mulai bulan Januari 2026.

Selain itu, produk kedua, KitKat Chunky edisi F1, juga akan diperkenalkan di pasar Eropa. Produk ini akan menampilkan efek marbling yang terinspirasi dari desain mobil-mobil Formula 1, sebuah sentuhan unik yang semakin mempererat koneksi merek dengan dunia balap jet darat tersebut.

Latar Belakang dan Dampak Awal Kemitraan

Kemitraan antara KitKat dan Formula 1 memiliki tujuan strategis untuk memposisikan KitKat sebagai platform pertumbuhan global dan meningkatkan relevansi merek di mata konsumen. Kolaborasi ini sebenarnya sudah kick off pada tahun 2025, sebuah momentum spesial yang bertepatan dengan ulang tahun ke-90 KitKat dan ulang tahun ke-75 Formula 1. Aktivasi awal kemitraan telah sukses dilaksanakan di tiga negara, yakni Meksiko, Brasil, dan Ekuador.

Hasil awal dari program percontohan yang dilakukan pada tahun 2025 menunjukkan dampak positif yang signifikan. Kemitraan ini berhasil meningkatkan citra merek KitKat dan memperkuat hubungannya dengan komunitas penggemar Formula 1 yang luas. Proyek ini digambarkan sebagai investasi besar dalam strategi pertumbuhan merek KitKat.

Komentar Resmi Nestlé

Liberato Milo, Head of Confectionery SBU di Nestlé, memberikan pernyataannya terkait kemitraan ini. “Kemitraan kami dengan Formula 1 menunjukkan bagaimana kami berinvestasi secara besar-besaran di balik merek paling ikonik kami. Dengan menggabungkan inovasi produk dan keterlibatan konsumen yang kuat, kami membedakan KitKat dari kompetisi. Kami sangat antusias untuk membawa pesan ‘Have a Break, Have a KitKat’ kepada para penggemar F1 di seluruh dunia, membangun hasil positif yang sudah kami lihat di Amerika Latin, tempat kami kick off kemitraan F1 tahun lalu.”

Prospek Kemitraan

Perluasan kemitraan antara KitKat dan Formula 1 ini menandakan komitmen kuat kedua belah pihak untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan menciptakan pengalaman unik bagi para penggemar. Dengan adanya inovasi produk yang menarik dan strategi pemasaran yang terintegrasi, KitKat berambisi untuk semakin menancapkan posisi mereka di pasar global, memanfaatkan basis penggemar Formula 1 yang masif dan loyal. Kolaborasi ini diharapkan tidak hanya meningkatkan penjualan KitKat, tetapi juga memperkuat ikatan emosional antara merek dengan penggemar olahraga balap, membawa pesan “Have a Break, Have a KitKat” ke tingkat yang lebih dinamis dan relevan di kancah global.

(SA/GN)
sumber : www.mi-3.com.au