Piala Dunia 2026: Penjualan Bir Diprediksi Melonjak, Namun Tantangan Mengintai

Piala Dunia FIFA 2026 yang akan datang diproyeksikan bakal memecahkan rekor penjualan bir di kota-kota tuan rumah. Studi dari Barclays menunjukkan bahwa volume penjualan bir selalu meningkat signifikan selama turnamen besar ini, dengan kenaikan antara 2,5% hingga 9,9% di edisi-edisi sebelumnya. Gelaran akbar ini juga diperkirakan akan mendorong pertumbuhan di kategori premium dan non-alkohol.

Piala Dunia Terbesar dalam Sejarah

Dengan 104 pertandingan dan target 6,5 juta penonton, Piala Dunia 2026 berpotensi menjadi yang terbesar dalam sejarah, hampir dua kali lipat rekor penonton Piala Dunia 1994 di Amerika Serikat. Turnamen ini akan berlangsung dari 11 Juni hingga 19 Juli di 16 kota di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko.

Tren Kenaikan dari Turnamen Sebelumnya

Pola kenaikan volume penjualan bir di kota-kota tuan rumah Piala Dunia bukanlah hal baru. Misalnya:

• Afrika Selatan 2010: Volume naik 6,1% selama turnamen, setelah hanya tumbuh 0,4% sebelumnya.
• Brasil 2014: Terjadi rebound 6,1% di kota tuan rumah, setelah sempat turun 6% sebelum turnamen, dengan penjualan AB InBev melonjak 140 juta liter.
• Rusia 2018: Pertumbuhan 2,5% terjadi setelah sebelumnya mengalami penurunan 4,7%.
• Qatar 2022: Mencapai 9,9% selama pertandingan, meskipun ada pembatasan alkohol dan kenaikan 8,8% sebelum acara.

“Volume bir dan peningkatan pendapatan dari Piala Dunia secara konsisten mendorong peningkatan kuat dalam konsumsi bir di kota-kota tuan rumah, jauh melebihi tren pra-turnamen,” tulis ahli strategi Barclays. “Ini adalah sinyal jelas skala dan peluang yang diwakili oleh acara ini.”

Penempatan turnamen di bulan-bulan musim panas, yang merupakan periode konsumsi tinggi, semakin menambah potensi keuntungan ini.

Peluang di Amerika Utara dan Segmen Premium

Negara-negara tuan rumah di Amerika Utara termasuk dalam 15 besar konsumen bir per kapita global. Dari 20 negara konsumen per kapita teratas, 14 di antaranya telah lolos kualifikasi, dan berpotensi bertambah menjadi 16 dengan Polandia dan Italia pada Maret 2026.

“Kombinasi tempat yang besar, dorongan regulasi, dan partisipasi penggemar yang lebih besar menciptakan konteks sempurna untuk pertumbuhan penjualan bir,” kata ahli strategi tersebut.

Segmen bir premium dan non-alkohol juga diperkirakan akan mendapatkan keuntungan. Barclays mencatat bahwa penggemar semakin memilih merek premium dan bir craft sebagai bagian dari pengalaman spesial atau perayaan selama pertandingan-pertandingan penting. Merek seperti Heineken 0.0 dan Budweiser Zero telah menunjukkan permintaan yang kuat di Eropa dan Amerika Utara.

Analis memproyeksikan pertumbuhan volume organik global sebesar 1,1% untuk perusahaan seperti Anheuser-Busch InBev pada tahun 2026, tetapi negara-negara tuan rumah dapat melampaui angka tersebut. Perusahaan dengan kehadiran kuat di Amerika Utara, termasuk ABI dan Heineken, mungkin akan melihat kenaikan penjualan pada kuartal kedua dan ketiga tahun tersebut.

Tantangan di Balik Optimisme

Meskipun ada optimisme besar, beberapa tantangan tetap membayangi. Di Amerika Serikat, merek-merek Meksiko seperti Corona dan Modelo menghadapi penurunan penjualan di tengah perubahan kebiasaan konsumen, kekhawatiran imigrasi, dan tarif. Constellation Brands, pemegang lisensi AS untuk Modelo Especial, Corona Extra, dan Pacífico, telah memangkas prospek akhir tahun fiskal Februari 2026 mereka menjadi penurunan penjualan 2%-4% dari perkiraan pertumbuhan 3%, atau penurunan penjualan bersih organik 4%-6%.

Pedro Yedra, direktur intelijen bisnis Tecnológico de Monterrey, menyatakan bahwa pergeseran pasar AS mengindikasikan pendinginan jangka panjang untuk impor Meksiko. Per 31 Agustus, penjualan bersih bir Constellation turun 7%, pengiriman turun 8,7%, Modelo Especial turun 4%, dan Corona Extra turun 7%. Survei menunjukkan 80% konsumen Hispanik mengkhawatirkan lingkungan sosial-ekonomi dan 70% mengkhawatirkan keuangan, yang mengurangi pertemuan sosial dan pembelian di toko serba ada.

Heineken (produsen Dos Equis, Tecate, Sol) dan Molson Coors juga melaporkan kontraksi volume. Konsumsi per kapita di AS secara keseluruhan menunjukkan tren penurunan. Selain itu, tarif aluminium meningkatkan biaya, yang mendorong perusahaan meninjau kembali penetapan harga.

Ancaman Regulasi di Meksiko

Risiko regulasi juga muncul di Meksiko. Jesús Sesma, Koordinator Partai Hijau di Kongres Mexico City, mengusulkan reformasi terhadap Undang-Undang Perayaan Pertunjukan Publik, Undang-Undang Periklanan Luar Ruang, dan Undang-Undang Kesehatan Umum federal. Proposal ini menargetkan iklan alkohol dan makanan tidak sehat di acara olahraga.

“Proposal legislatif kami berkomitmen untuk memperkuat hak asasi manusia atas kesehatan publik dan muncul sebagai tindakan politik tanggung jawab kepada publik, dengan fokus pada kepentingan terbaik anak-anak dan remaja,” kata Sesma.

Sesma menyoroti kontradiksi dalam pemasaran olahraga. “Ketika kita menghadiri atau menonton acara olahraga atau publik, kita tidak hanya menyaksikan hiburan, kita juga menerima pesan yang mengaitkan pengalaman ini dengan merek-merek yang mempromosikan bir, minuman manis, makanan ringan asin, dan makanan tinggi lemak.”

Dia juga mencatat peran iklan dalam membentuk kebiasaan. “Penjualan dan promosi makanan cepat saji, minuman beralkohol, dan minuman manis telah menjadi makanan pokok di stadion, lapangan, turnamen, dan bahkan siaran olahraga, yang jenuh dengan iklan yang menormalisasi produk-produk ini.”

Jika inisiatif ini disahkan, pembatasan iklan akan diberlakukan di Mexico City dan berpotensi secara nasional, menambah lapisan kompleksitas bagi merek bir yang ingin memanfaatkan euforia Piala Dunia 2026.

(WC/GN)
sumber : mexicobusiness.news