Borussia Dortmund Sasar Pasar Hispanik dengan Saluran Instagram @ElDortmund

Borussia Dortmund, salah satu klub raksasa Bundesliga, mengambil langkah strategis untuk memperluas jangkauan globalnya. Klub berjuluk Die Borussen ini secara resmi meluncurkan saluran Instagram berbahasa Spanyol, @ElDortmund, pada 19 Desember lalu. Inisiatif ini bertujuan untuk lebih mendekatkan diri dengan basis penggemar yang sudah ada dan mengembangkan pengaruh klub di Amerika Serikat serta Amerika Latin.

Pengoperasian akun @ElDortmund akan ditangani oleh Sportfive, agen pemasaran olahraga yang telah menjalin kerja sama dengan Dortmund sejak tahun 1999. Peluncuran saluran baru ini dilakukan pada pukul 09:09 Waktu Timur (ET) atau pukul 21:09 WIB pada hari tersebut, sebagai bentuk penghormatan atas tanggal berdirinya klub pada 19 Desember 1909.

Potensi Pasar Hispanik yang Menjanjikan

Langkah Dortmund ini merupakan upaya untuk membangun kesuksesan saluran klub berbahasa Inggris mereka, @BlackYellow, yang tersebar di Instagram dan X. Akun tersebut kini telah mengumpulkan total hampir 9 juta pengikut. Harry McIntire, Kepala Digital Sportfive untuk AS & Kanada, mengungkapkan bahwa sekitar 12% dari total pengikut berbahasa Inggris klub adalah penutur bahasa Spanyol. Hal ini menunjukkan potensi besar untuk menyajikan konten dalam bahasa ibu mereka dengan lebih baik.

Tren ini juga sejalan dengan apa yang terjadi di level liga. Awal tahun ini, Bundesliga juga meluncurkan akun berbahasa Spanyol di Instagram dan TikTok, sebagai bagian dari kerja sama baru mereka dengan Relevent. Saluran-saluran tersebut kini telah menarik total 193.000 pengikut, sebuah bukti nyata adanya minat yang signifikan terhadap sepak bola Jerman di kalangan komunitas penutur bahasa Spanyol.

Membangun Jejak Global Dortmund

Dalam dekade terakhir, profil global Borussia Dortmund memang mengalami peningkatan yang pesat. Keberhasilan klub ini lolos ke Liga Champions UEFA setiap tahunnya berkontribusi besar terhadap popularitas mereka di seluruh dunia.

Dortmund telah aktif melakukan ekspansi, termasuk membuka kantor pertamanya di AS di New York pada tahun lalu, yang dipimpin oleh Direktur Pelaksana Marc Lingenhoff. Berbagai upaya telah dilakukan untuk menembus pasar AS, antara lain dengan mensponsori kompetisi sepak bola jalanan tahunan Times Square Cup, berpartisipasi dalam The Soccer Tournament (TST), menjalin kemitraan pemasaran silang dengan Steelers, serta serangkaian aktivasi di sekitar penampilan tim di Piala Dunia Antarklub FIFA 2025.

Dengan peluncuran @ElDortmund, Borussia Dortmund semakin memperkuat komitmen mereka dalam menjangkau audiens internasional. Saluran berbahasa Spanyol ini diharapkan dapat menjadi jembatan penting untuk membangun koneksi yang lebih dalam dengan jutaan penggemar sepak bola di AS dan Amerika Latin, sekaligus mengukuhkan posisi Dortmund sebagai salah satu klub global terkemuka.

(SA/GN)
sumber : www.sportsbusinessjournal.com