Kampanye Pemasaran Global New Balance: “Quiet Noise”

New Balance, yang sebelumnya tidak terlalu banyak bersuara, kini meluncurkan kampanye pemasaran global untuk dunia basket bertajuk “Quiet Noise”. Kampanye ini menampilkan bintang muda Cooper Flagg, yang terlihat melakukan push-up di pagi hari dikelilingi oleh rusa di pedesaan Maine. Bersama dua iklan berdurasi 30 dan 60 detik yang dirancang oleh Teddy Santis dan agensi AK 11, New Balance juga memperkenalkan produk sepatu (P350 dan P400), pakaian, serta aksesoris yang mulai tersedia pada hari Rabu.

Filosofi di Balik Kampanye

Dalam kampanye ini, New Balance menekankan bahwa atlet basket mereka, termasuk Flagg, Cameron Brink, Tyrese Maxey, dan Darius Garland, melakukan yang terbaik ketika tidak ada yang mengawasi.

Ian Fitzpatrick, Direktur Senior Global New Balance untuk Performa, menjelaskan filosofi mereka, “Kami tidak mencoba untuk kembali ke masa lalu, dan tidak memperindah masa-masa itu. Kami ingin menunjukkan sesuatu yang benar tanpa menghakimi apa yang benar atau salah dalam olahraga basket.”

Dari Mana Asal Mereka?

Flagg belajar basket di Newport, Maine; Brink di lapangan komunitas Lake Oswego, Oregon; Maxey dikenal beristirahat dengan berendam di bak es; dan Garland yang suka menonton film sambil belajar — semua ini ditampilkan dalam iklan, termasuk penampilan dari atlet NIL New Balance, Sienna Betts dan Aaliyah Crump.

Dalam iklan berdurasi 60 detik, narator membuka dengan kalimat, “Ini adalah suara dalam kesunyian. Aku tahu, bukan yang kamu harapkan. Kebanyakan orang menghindar dariku. Kamu tidak. Kamu mendekat padaku.” Kalimat penutupnya berbunyi: “Aku selalu ada di sini. Aku adalah suara yang tenang. Aku adalah jam-jam yang tidak ada yang mendengarkan. Pekerjaan yang tidak ada yang melihat. Apakah kamu mendengarnya? Bagus. Kamu sudah tiba.”

Penjadwalan dan Rilis Produk

Kampanye ini diluncurkan bertepatan dengan pertandingan NBA All-Star Game yang akan diadakan di Los Angeles, dengan berbagai produk New Balance tersedia di pengecer mulai hari Rabu. Sepanjang tahun ini, perusahaan ini juga akan menayangkan vignet tentang Flagg, Brink, Maxey, dan Garland yang tampil berlatih dan berkeringat.

Kesimpulan

Jim dan Ann Davis, ketua dan co-chairman New Balance, mendorong perusahaan ini untuk fokus pada proses daripada hasil akhir. Fitzpatrick menambahkan bahwa “Quiet Noise” adalah kampanye yang lahir dari perusahaan yang memperlakukan produk dan pemasaran dengan cara yang sama.

(BA/GN)
sumber : www.sportsbusinessjournal.com